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超市货架展示有哪些特征


货架展示作为一种诉诸于视觉感受的广告形式,其特征同招贴广告等形式一样都是用具体的图形和形象来传达信息。不同之处在于,货架展示是立体化的形象广告,即通过将实实在在的商品置于三维空间内的表现形式来传达信息。它具有以下突出的特征。

  1.实物性:

  货架展示是直接通过商品来达到广告效应的,因此,能更容易地吸引顾客的注意力。俗话说,’’百闻不如一见”,说明了眼看比耳听或传闻更可信,亲眼目睹的信息更直接,也更真实。用实物来宣传商品,说明商品的特性,比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过眼睛识别商品,能主动地判断和选择自己钟爱的东西,并且对购买行为充满自信。

  2.立体性:

  平而广告通过图形、文字、符号来传达商品信息,音像广告通过声音、图像来传达商品信息,平面和音像广告虽然也是通过诉诸于人的视觉或听觉来宣传商品信息,但却是在假设的二维空间里进行。而橱窗展示则是在三维空间里立体化地传达商品信息,其特征在于人们可以通过远近、上下、左右的视线移动,游离于展示空间中,通过角度和位置的变化,全方位地观看和感觉商品,从而对商品有更细致深入的了解(图3一9)。

  3.艺术性:

  河北超市货架厂表示货架展示是通过诉诸于美感的形式来呈现的。无论商品的款式、色彩、质地如何完美,如果没有好的展示形式,就很难给消费者完美的视觉感受。因此,这里的商品陈列,绝不是随心所欲的、简单的堆砌和摆设,而是通过对商品自身特性的认识、了解,通过组合、配置、构图等形式,并借助背景、道具、装饰物、灯光以及适合的广告主题,创造一种和谐统一、真实感人的气氛。因此,其艺术感染力是不言而喻的(图3一10)04.科学性:

  现代橱窗的展示是运用新的观念和技术手段,对商品的市场供求、消费者需求和消费心理演变等情况进行认真细致的市场调研,做出判断,最终得到可靠的市场信息,并在此基础上制定销售计划和展示计划,最后展示、陈列符合市场和消费者需求的商品。这种以市场为依据、以策划为主导、以创意为中心、以促销为目的的方法和过程,是富有逻辑性和科学性的。

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来源:http://www.jchuojia.com